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苹果正在研发的搜索引擎能干的过谷歌吗?

2020-12-22 00:00 出处: 人气: 评论(0

12月22日 消息:据TNW报道,苹果正在加快研发自己的搜索引擎,以取代谷歌。推出自己的搜索引擎,将有利于苹果的产品服务的推广,同时削弱谷歌在搜索领域的垄断地位。

此前,为了保证iPhone、iPad和Mac上的Safari默认搜索引擎是谷歌,其每年向苹果支付数十亿美元。

而谷歌也因此在上周遭到了美国司法部起诉,后者指控这样的合作行为妨碍了竞争和创新,涉嫌垄断。迫于监管层的压力及自身发展的考虑,苹果推出自己的搜索引擎已成为顺理成章之事。

据了解,早在2018年,苹果就已经开始布局自身搜索引擎的打造。苹果进入搜索引擎市场的时间正值必应(Bing)发布11年。尽管微软的PR团队声称必应在经济表现和市场支配力方面无法与谷歌相比,但必应依然是迄今为止,谷歌唯一值得关注的竞争对手。

而如今,苹果也加入了“战局”。Munir博士认为,苹果的开放策略与必应完全不同,并且可能将产生更好的结果。

重新设定规则

微软推出Bing时犯的最大错误之一就是遵循Google所使用的基于广告的商业模式。在此业务模型中,搜索用户输入他们要查找的内容,并基于该搜索引擎显示可能使他们感兴趣的相关广告。为了使这样的企业盈利,您需要大量的用户搜索,以及大量愿意向他们出售产品的广告商,以及前面提到的搜索机器人扫描的数百万个网站。这三者都需要为用户显示有用的搜索结果,并将合适的客户引向广告商。

在这两者之间,Google会因为精准的广告匹配而获得报酬。搜索次数越多,结果越有用。结果越有用,广告定位就越好。必应也一直在这方面努力,但还未达到谷歌搜索的规模。

如果有关苹果商业模式的传言属实,那么苹果的搜索引擎的未来可期。苹果最近一直非常关注用户隐私,包括但不限于公开拒绝向FBI秘密访问其设备。苹果拒绝从广告中赚钱与这种“隐私至上”的立场非常吻合,这涉及将客户使用情况数据暴露给第三方。取而代之的是,它可以简单地将更多的高利润设备和订阅销售给注重隐私的客户。

更好的产品体验

Bing推出时,它具有Google当时没有的功能。其中包括搜索结果的“悬停预览”,以及旅行,购物,本地企业和健康搜索中的各种特殊化。就搜索结果的质量而言,微软声称与谷歌的输出相似或更好。尽管必应具有明显的产品优势,但必应从未赢得过搜索引擎大战。

搜索引擎历史记录的这一方面对苹果有利,它不需要与Google区别开来。实际上,苹果的搜索结果必须“足够好”才能被其用户广泛采用。我们可以从2012年推出的Apple Maps的结果中看到这一点。尽管由于其地理覆盖范围不佳而在公众场合发布不成功,但Apple Maps在不到一年的时间内就占据了英国60%的市场份额。苹果音乐也是如此,尽管Spotify连续9年领先,但苹果音乐已成为流媒体音乐的第二大播放器。

共存还是毁灭?

通过最新的iOS14更新,Apple已经开始换出Google搜索结果,当使用设备的主屏幕搜索框时,苹果自己的搜索结果就会出现。虽然大多数iOS用户几乎都没有注意到这一变化。但是,这种无声交换并非没有挑战。

通过默认使用其搜索引擎而不是其设备上的Google,Apple将会公开接受各种市场竞争委员会的垄断批评。这也使可能失去苹果客户影响力的广告行业感到不安。苹果的客户群之所以令人垂涎,是因为它具有比平均水平更高的购买力,并且通过使用户更容易避免搜索广告,苹果可能会在整个广告行业中产生构造性的转变。

谷歌在互联网搜索领域的统治地位不会随着苹果公司的进军而终结,但是随着消费者对隐私的偏好不断提高,谷歌的影响力无疑会减弱。鉴于Google的业务模式与苹果的业务模式截然不同,这家搜索巨头可能会和苹果“和平相处”一段时间。

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