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科沃斯强势联手新代言人张雨绮,家用机器人品牌玩转双11营销

2020-10-30 00:00 出处: 人气: 评论(0

10月15日,在《乘风破浪的姐姐》舞台张雨绮成团的一个多月后,的全球家用服务机器人行业的头部品牌科沃斯正式官宣张雨绮为品牌代言人。二者因何走到了一起,又会共同向消费者传达什么样的理念呢?


完美契合代言人 深化品牌形象

张雨绮作为出道12年的知名演员,热度一直居高不下。率真的性格、精湛的业务能力使她圈粉无数。在大热综艺《乘风破浪的姐姐》成团之夜,她的发言更在热搜话题榜高居不下十几个小时,“要有支配时间的能力” “要有能力把才华展示出来,告诉这个世界智慧和美貌是可以并存的”,这些有冲击力的表态,使其“悦人先悦己”的独立女性形象愈发深入人心。她在事业上精益求精的态度,与生活上高品质的追求,可以说与科沃斯想为用户提供的高品质洁净生活不谋而合。

在服务机器人行业屹立二十余年,科沃斯不断革新技术,迭代产品,凭借着“三宝”―― 空气净化机器人沁宝、扫地机器人地宝、擦窗机器人窗宝,夯实了在服务机器人行业的领先地位。

科沃斯旗下的扫地机器人如今的市场占有率已经高达71.61%,稳居扫地机器人市场头把交椅。旗舰款机型T8号称“镇店之宝”,这款机型与代言人张雨绮一样兼具颜值与实力,延续了科沃斯T系列的旗舰品质,dToF导航技术、3D结构光避障技术等等业内顶尖技术的应用,提供了高效率的清洁能力,赋予了更多消费者优雅的清洁问题解决方案。


科沃斯空气净化机器人沁宝具有智能移动的能力,创新的移动净化就如同代言人张雨绮的在事业上不断寻求新突破的态度一般,敢于打破固有格局,不断地针对消费者的痛点寻求合适的解决方案。携手张雨绮,科沃斯将这一理念完美的传达给了消费者。

科沃斯窗宝如同其名字一般,它的功能极好上手,更好的满足清洁需求,赋予用户“支配时间的能力”,这与张雨绮的想法不谋而合,向姐姐看“琦”,自信优雅的做家务,拥有属于自己的休闲时刻,自由自在的享受生活。

聚焦明星背后的用户 实现多领域破圈传播

张雨绮在《乘风破浪的姐姐》播出期间,迎来颇多关注,路人好感度持续攀升,吸引了涵盖各个年龄圈层的多领域粉丝,在破圈之路上高歌猛进。张雨绮的粉丝群体多被其个性吸引,十分认同其表现出的价值观。科沃斯的此次选择,也是借助张雨绮的明星效应,深化品牌在张雨绮背后的年轻人群中的印象,实现多领域破圈传播。

此次科沃斯为张雨绮量身打造的TVC,更加注重营销场景化,张雨绮在客厅中展示使用产品的便捷感,将品牌与年轻人的使用场景建立联系,进行精准品牌曝光,让用户在真实场景中感受产品带给人的愉悦。

后疫情时代,新的消费观念崛起,在生活中的消费投入趋于务实化,而科技产品的消费趋向于偏爱“全场景智慧”。借此机会,科沃斯将品牌的理念及价值观带给消费者,了解到用户使用科沃斯是想将生活过得更优雅精致,借助张雨绮的处世态度,去对话每一个用户,鼓励他们保持自信、真实,依靠科技满足自己对高品质生活的追求。这样通过明星承载品牌价值去帮助品牌与用户沟通的方式,无疑是一个明星与品牌深度联动的范例。


去年科沃斯“双11“全天成交额突破7.8亿,今年在新的代言人加持下,是否能再创新高,让我们拭目以待!

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