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电视该如何让人重返客厅?激光电视或成为其中主力军

2021-04-02 00:00 出处: 人气: 评论(0

随着科技的持续发展,手机、平板和电脑等电子设备功能日益齐全,逐渐抢去了人们对电视的关注。在很多年轻人的居住环境中,电视这一物件甚至被放弃了。

从数据上来看,从2016年至2019年这短短的三年间,电视机的日均打开率从70%直降到了30%,且主流人群集中在40岁以上。去年一整年更是因为面板成本的上涨,导致电视市场持续颓靡。相比于人们形成了几乎24小时不离身的依赖的手机,电视的地位呈现出持续走低的趋势。以至于业界内外一度传出了“电视将死”的言论。

然而,根据CSM发布的《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》的数据显示,在疫情影响下,我国2020年电视的开机率、开机时长大幅提升,尤其是OTT观众大屏活跃度保持相对领先,月均到达率甚至高达85%,呈现出电视重回客厅C位的趋势。对于近几年来连续处于低迷状态的彩电行业来说,也许这是一个振奋人心的好消息。

那么,在后疫情时代,这样的趋势该如何维持呢?随着科技发展,功能更加多样、性能更加智能的电视究竟能不能引起人们的关注,让大家重返客厅?

家居互联,让电视抢占居家生活入口

近年来电视行业内的一系列技术革新和功能创新,确实让原本逐渐充当客厅“背景音”作用的电视再次焕发生机。诸如智能电视搭载了AI技术实现语音控制、手势控制等功能,在观看电影大片、打游戏时,无论是视听效果还是体感互动都更胜一筹。

因此,相比于将电视视为老年人家庭的专属,电视越来越智能的属性还是具备较大的潜力去重新吸引更多年轻人的目光。

除此之外,家居互联也是智能电视的一大亮点。例如, 老牌电视厂商创维推出了“Smart Home”智能人居系统,用户可以通过一台AI电视和一部手机,实现对全屋家居设备的联动控制,包括冰箱、洗衣机、照明、净水器、加湿器、油烟机等。与创维电视功能类似的还有跨领域而来的华为荣耀“智能屏”,主打让手机 智能电视操控其他家居产品,成为家庭生活中心。海信推出的“VIDAA”系统还加重了社交互动的设计,例如增加了AI摄像头实现视频聊天,建立电视好友圈,实现观影社交、共享影厅、购物等。

这些智能电视都力争让电视成为智能家居场景的入口和核心环节,由此增加人们对电视的使用和依赖。

但因此就说电视回到家庭C位,依靠电视让人们重返客厅还为时过早。

尽管电视商家们都极力跟上智能技术的步伐,不断更新电视的使用场景和功能,但事实上这些功能仍然没有跳出手机功能再现的怪圈,例如,远程监控、遥控其他家电、视频聊天、社交分享等,手机端也完全可以实现这些操作。还有一些功能甚至显得冗余,比如通过电视购物、定外卖。正常情况下,绝大部分人都不会放弃更便捷、更容易控制的手机而转向电视端来操作。所以,在短暂的新鲜感过后,智能电视的部分功能对用户的吸引力注定是昙花一现。

可见,如果想要人们将视线从手机和平板分散更多到电视上,那么电视必须挖掘更多自己无法被替代的优势,实现与其他产品的互补。

大屏加持,打造温馨家庭氛围

归根到底,电视拥有的是手机、平板和电脑无可比拟的尺寸和更加立体的视听体验。因此,超大屏是其无可替代的核心优势。

根据奥维云网数据显示,2020年中国彩电市场大尺寸化进程继续,65英寸以上产品占比25%,较去年同期增长6.5%;2020年全年平均尺寸52.4,增长1.5英寸。可见,随着消费结构升级,人们对更大屏幕、更优质的观影体验的追求呈现出持续上升的鲜明趋势。

我们可以将目光聚焦于以超大屏为天然优势的激光电视。尽管近几年彩电行业的销量持续下跌,激光电视的表现却颇为引人注目。2020年,新兴品类激光电视持续保持着正增长的态势,年销售量同比增长64.5%,实现了彩电品类的唯一逆势增长,这与人们对大屏的追求相呼应。

当前,在互联网的高速发展下,很多人的空闲时间都已被手机小屏所割裂成了碎片化。由此衍生的,则是曾经人际相处与家庭情感的越来越淡,成为许多消费者隐形的痛点。而大屏电视,则是打破这一困境并重新连接起人与人情感的有效方式。诸如其在营造举家共赏氛围方面,可以充分发挥出了其他媒介无法比拟的重要作用。

以海信最新推出的75L9S 为例,这台大屏激光电视采用RGB三色激光作为光源,显色纯净十足,高达430尼特的屏前亮度和107%的超广色域,几乎可还原人眼可识别的全部自然色彩,输出近乎完美的观影体验和超强的临场感。因此,在家里我们就能陪伴家人一同游览非洲大草原、南极洲冰山、热带雨林、戈壁沙漠的壮美绚丽,或者一同共享欧洲古堡和美洲狂欢节的欢乐。而其卓越的护眼功能,还能有效保护孩子和老人的眼睛。通过将家庭打造成影院,75L9S可以有效加深家庭成员之间的连接,打造温馨的家庭氛围。

可见,随着科技的发展,丰富的功能对一台智能电视而言固然不可或缺,但要让电视回归家庭C位,也许首先得让“电视回归电视”,将其自身拥有的优势发挥到淋漓尽致。而在这场使人们重回客厅的“战役”中,激光电视或将成为主力军。

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