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跨界巧打“组合拳” 创维电视体育营销出圈详解

2021-07-14 00:00 出处: 人气: 评论(0

7月12日,意大利捧起德劳内杯,2020欧洲杯在欢呼与泪水中落下帷幕。但“超级体育赛事周期”才刚刚开始:接踵而至的还有东京奥运会、北京-张家口冬奥会、杭州亚运会和卡塔尔世界杯等国际体育赛事。

疫情当下,绝大多数人无法亲临现场,只能通过电视屏幕感受超级体育赛事的精彩。也正因此,在家观赛成为了当下最主流的观赛场景,这也为电视行业带来了全新机遇。

正是这样的绝佳时机,创维电视干脆利落入局体育营销:通过牵手尤文图斯足球俱乐部、联合2020欧洲杯赛事转播平台咪咕视频、联动企业蓝V、打造跨界时尚大片等一系列精妙布局,层层引爆多圈层影响力,实现品牌影响力在核心用户圈层的全量释放。

牵手顶级体育IP,拓展品牌增量维度

2020欧洲杯,是创维电视成为尤文图斯足球俱乐部在全球范围内官方合作伙伴后,启动的首场体育营销战役。恰逢其时的是,尤文球员在本届欧洲杯的表现可谓亮点颇多:共计12名球员入选欧洲杯各国家队;C罗创下新纪录成为欧洲杯正赛历史最佳射手;博努奇在意大利对阵英格兰的决赛时刻攻入关键角球,助力意大利最终捧得冠军奖杯。

创维电视抓住尤文球员活跃表现带来的机会点,与足球社群多点沟通。从聚焦尤文球员出战场次、与创维一起见证新纪录诞生;到更具象的以周边产品,激发球迷社群关注和参与品牌活动的热情……创维把尤文品牌和尤文球员的影响力,巧妙地以欧洲杯赛事为触点,绑定在其产品和品牌上,并在体育圈层深度释放品牌影响力和美誉度。

7月3日1/8决赛,参赛的尤文球员全部晋级四强

深入足球社群,构筑参与式观赛体验

在消费者沟通层面,创维电视亦选择了一条更为精准、更易共情的整合路径:与“2020欧洲杯赛事转播平台”咪咕视频开展合作,在线上线下同步开展球迷社群活动。在线上,创维电视联手咪咕视频,通过直播演播室植入、衍生节目曝光、APP专题页露出等方式,将创维首款变形OLED电视W82直接带到亟待解决大屏观赛需求痛点的球迷面前。截至7月12日决赛结束,创维在咪咕线上渠道的总曝光量达到53.9亿。

创维W82在咪咕欧洲杯直播等高关注栏目中露出

在线下,创维电视的操盘方式更“懂”球迷。携手咪咕,在北京、上海、长沙、成都、南京五大城市开展大型球迷招募活动――“创维 性感可爱丝袜女郎高清写真
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