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汾酒封藏大典首启“世界清香计划”

2021-09-30 12:06 出处: 人气: 评论(0
9月25日,2021汾酒封藏大典在汾酒老作坊博物馆举行,活动中,汾酒对秋酿头锅原浆酒进行了封藏,汾酒党委书记、董事长李秋喜表示,汾酒要大力推进“活态文化”,“核心是对传统文化的创造性转化和创新性发展”。 今年是第六届汾酒封藏大典,主题为“盛世封藏,世界清香 ”。据了解,汾酒希望通过展现汾酒的传统生产工艺,承载和传递对酒文化和品牌战略的全新思考。
李秋喜曾多次提到:“汾酒的复兴,首先是文化的复兴,汾酒文化是作为一种主导力量领导了汾酒的复兴。同时,这样的文化复兴,也带来了中国酒业核心价值体系的回归与重建,将会开启中国酒业一个新的时代。”
沉浸体验“活态文化”
汾酒在今年半年报中曾明确表示,要用好“活态文化”,赋能品牌价值和高度提升聚焦水源、地缸、汾酒老作坊三大“活态”载体,发挥非物质文化遗产价值,通过挖掘完善、价值重塑、权威背书等举措,形成了让消费者“可观”“可听”“可感”“可触”“可品”的“五可”品牌体验。
在本次的封藏大典上,汾酒也将“活态文化”具象地表现了出来。在封藏大典的敬天环节,汾酒严格遵循古礼法度,钟鼓鸣响、迎图腾、盥洗、敬香、敬粮、敬酒、读祝、饮福、送图腾。用仪式传承中国酿酒文化。
大典的地址——杏花村汾酒老作坊,是全国现存白酒酿酒老作坊中,历史悠久、遗存面积大、组成要素全的遗址,也是对白酒贸易影响超大的名酒遗址。
另外,距此以东不到500米是杏花村文化遗址,是目前国内发现较早的酿酒遗址,这里出土的酿酒器皿小口尖底瓮将杏花村的酿酒史推进到了距今6000年前的仰韶文化时期。
首启“世界清香计划”
此次大典,汾酒还首启“世界清香计划”,布局中国酒魂的世界传播之路。
中国酒类流通协会常务副会长刘员
封藏大典上,中国酒类流通协会常务副会长刘员分享了对汾酒发展的三点看法:“流通强、高端强、世界强”。其中,流通强夯实了汾酒深度、高端强拉升了汾酒高度、世界强促进了汾酒广度。
清香,是汾酒布局全球化的一大优势。从全球视角来看,欧洲的伏特加、日本的清酒、韩国的烧酒,都很接近清香类型白酒,干净、纯粹,深受好评,这正是汾酒走向世界的底气所在。
汾酒的底气还体现在了2021上半年的财报上。数据显示,上半年汾酒实现营收121.19亿元,同比增长75.51%;净利润35.44亿元,同比增长117.54%。尤其是二季度实现净利润13.62亿元,同比增长239.43%,成为进步巨大的名酒之一。
在高端层面,汾酒通过高端大单品战略不断拉升汾酒品牌高度、优化产品结构:今年7月,青花汾酒40·中国龙的推出,让汾酒再下一城,攻下3000元以上价格带。2020年,汾酒高端产品青花汾酒系列销售占比显著提升,同比增长30%以上。 汾酒总经理谭忠豹表示,汾酒将坚定“中国酒魂,活态为魂”战略定位,对标世界一流企业,继续将汾酒打造成为世界第一文化名酒,让千年技艺在传承中炉火纯青、在创新中发扬光大,让中国白酒在新时代下、在世界范围内树立新的形象、展现新的情怀、散发新的光芒。 (本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP) 性感可爱丝袜女郎高清写真
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