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三车焕新上市,新红旗销量已超去年

2021-09-29 12:13 出处: 人气: 评论(0

  928日,2022款红旗H52022款红旗HS52022款红旗HS7正式上市,三款车型都是年度改款车型,2022款红旗H5推出6款车型,售价区间为14.58-19.08万元;2022款红旗HS5提供5款车型,售价区间为18.38-24.98万元;2022款红旗HS7共推出7款车型,分为5座版本和7座版本,售价区间为27.58-45.98万元。

  新车上市之际,一汽红旗汽车销售有限公司总经理陈旭同时宣布:新红旗2021年度累计销量即将超越20万辆,较2020年提前了将近三个月达到这一里程碑节点。

  三款新车“为客户而变”

  据悉,经过两年时间沉淀,三款车型已成为新红旗产品矩阵的中坚力量,随着客户需求变化和新红旗生产技术的积累,焕新升级的呼声愈发清晰。三款车型改款升级后,售价跟旧款相比一致,可谓是加配加量不加价。

  新车主要有哪些变化呢?

  首先是红旗HS7,新增“量子银灰”外观配色和全新20英寸轮圈;3.0T车型新增专属标识;在安全辅助配置上,此前高配车型独享的主动刹车、自动车道偏离校正、自适应远近光功能均超配至2.0T车型;新增了行李厢伸脚自动开启与后备厢高度调节开关功能。

  红旗HS5优化了前进气格栅,新增两种全新样式的轮毂;新增石榴红内饰配色;车机智能网联系统由2.0升级至3.0版本;此外,在挡把区域、驾驶模式选择开关以及一键启动按键等细节均进行了优化。

  2022款红旗H5更新了前大灯细节、19英寸轮圈,熏黑尾灯;内饰原灰色升级为象牙灰配色,并新增石榴红配色;智能网联系统升级至3.0版本;1.5T旗韵版以上车型均超配后感应尾门、倒车影像以及无钥匙进入功能。

  厂家表示,三款焕新车型,全是针对客户的真实反馈进行升级,真正做到“为客户而变”。

  与一线豪车品牌正面抗衡

  2017年到2020年,红旗品牌的年销量从4700余辆迅速跃升到20万辆,3年时间增长42倍。2021年,随着国庆节临近,红旗的销量即将超过20万辆,也就是创下了月均超2万辆的好成绩。

  红旗H5HS5H7都诞生于中国一汽红旗工厂新H总装车间,该厂实现了多个行业首创、国内第一,智能化工位占比80%以上,是集“柔性化”“智能化”“共享化”“信息化”于一体的现代化车间,拥有国内首创高精度轮胎装配、全覆盖电动拧紧、全自动风挡涂胶装配、模块化底盘自动合装、高精度车身表面间隙测量、无人化全线AGV物流等“十大智能工位”,总装自动化率达90%,年产能可达10万辆。

  今年以来,“缺芯潮”席卷整个车市,很多主流车企都出现了短暂性停产、停工,销量也因此受到严重影响,甚至连BBA一线豪华品牌都出现了不同程度的下滑。在这样的背景下,红旗在8月份仍保持住了过万辆的销量,实属不易。

  而随着产品矩阵的不断完善,目前红旗品牌已形成了以红旗H5HS5为销量主力,红旗H9冲击BBA一线豪华品牌市场的格局。此外,红旗HS9及红旗HS7的市场表现也可圈可点,在一定程度上推动了红旗品牌销量持续向上。目前,红旗H9在豪华中大型轿车销量排名中位居第五位,除奔驰E级、宝马5系、奥迪A6L之外,仅次于沃尔沃S90;红旗HS5在豪华中型SUV销量排名中位居第三位,仅次于宝马X3、奥迪Q5L,成功超越了奔驰GLC

  在新能源市场,红旗也加大了布局。除了此前推出的红旗E-HS3、红旗E-HS9之外,红旗E-QM5也在今年6月份完成上市。在目前新能源市场极其火热的情况下,红旗加码新能源产品也为其销量的持续提升奠定了基础。

  既是“国车”,也是“国潮”

  伴随着近年来兴起的“国潮”,红旗抓到了品牌的灵魂与魅力,以多个创意十足的系列活动为契机,与消费者进行深度沟通,持续增强红旗品牌的影响力,甚至出圈。

  85日,新红旗宣布:向中国奥运代表团在本次奥运中获得奖牌的每名运动员,赠红旗H9产品或使用权,引起各界广泛热议和共鸣。910日,新红旗正式启动向荣耀健儿交付H9产品,并正式向冬运中心交付由一汽红旗联手航天科技研发的国产雪车装备。

  今年夏天,新红旗在第三届红旗嘉年华期间,启动了首届“717旗仕宠粉节”,同时宣布启动“旗仕生态”、联合跨行业品牌成立“旗仕联盟”,为客户提供服饰、餐饮、住宿、旅行、购物、医疗、金融、文化、数码等多种行业的权益。随着旗仕生态的蓬勃成长,新红旗还将持续拓展旗仕联盟,在体育、娱乐等行业联手新伙伴,继续丰富为客户搭建的服务平台。

  线上营销方面,红旗品牌采用直播、短视频等方式,全面覆盖受众生活场景,多维度触达用户群体。数据显示,目前红旗在第三方平台制造了22000多条短视频传播、12400多场直播,收获了3000多万直播观众以及620多万粉丝量,红旗智联App目前也已有140万会员,活跃度达到15%,在汽车品牌应用中,无论是粉丝数还是活跃度都排名前列。

  在品牌塑造以及营销传播上,红旗一改以往庄重沉稳的形象,变得更为年轻新潮,甚至以中国“潮牌”形象示人,让社会广大圈层对红旗品牌产生情感共鸣和价值认同。可以说,除了自身产品的硬实力外,创新营销真正打开了红旗年轻化、高端化的局面。

  撰文:许方华

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